Как конный спорт сделал Hermès королем люкса

Когда мы говорим о бренде Hermès, в воображении сразу всплывают культовые сумки Birkin и Kelly, шелковые платки с замысловатыми принтами и оранжевая коробка, ставшая символом роскоши. Но за всем этим стоит история, которая началась вовсе не с моды, а с лошадей. Именно конный спорт превратил Hermès в бренд, чье имя стало синонимом вечной элегантности и аристократического статуса.

История Hermès началась в 1837 году, когда Тьерри Эрмес открыл в Париже мастерскую по изготовлению конного снаряжения. В те времена лошадь была не только транспортом, но и символом положения в обществе. Экипаж, украшенный безупречной кожаной амуницией, становился визитной карточкой аристократа. Эрмес предложил нечто большее, чем просто практичное снаряжение – его изделия отличались безупречным качеством, эстетикой и комфортом, и именно поэтому он сразу завоевал доверие состоятельной публики. Через некоторое время мастерская стала выпускать еще и амуницию для всадников, а затем одежду и аксессуары для гольфа. Тьерри Эрмес смог изготовить исключительную седельную строчку, которая позже будет оценена и признана европейской королевской семьей. Его клиентами были стильный парижский бомонд и европейская королевская семья, включая Наполеона III и его императрицу Эжени.

Конный спорт предъявляет к экипировке особые требования: она должна быть надежной, долговечной, безопасной и при этом удобной. Эти качества сформировали ДНК Hermès. С самого начала компания сделала ставку на исключительное мастерство: каждая деталь создавалась вручную, кожа тщательно отбиралась, а традиции выделки и обработки передавались из поколения в поколение. В этих ремесленных секретах рождалась философия «savoir-faire» — умение создавать вещи, которые переживут своего владельца.

Отойти от дел Эрмес решил в 1880 году и передал бразды правления своему сыну Чарльзу-Эмилю, при котором компания начала развивать розничные продажи и поставки за границу. Продукция Hermes начала продаваться в Северной Африке, России, Азии и Америке.

Первую сумку Hermes выпустила в 1900 году, она предназначалась для того, чтобы всадники могли носить с собой свои седла. XX век изменил уклад жизни. Автомобили постепенно вытеснили лошадей, и казалось, что мастерские вроде Hermès могут уйти в прошлое. Но именно здесь проявилась дальновидность наследников Тьерри Эрмеса. Эмиль-Морис Эрмес (внук Тьерри Эрмеса) закупая в Канаде в 1918 году оборудование, обратил внимание на диковинную застежку-молнию и сразу сообразил, что для соединения двух кусков кожи ничего более удобного быть не может. Правда, в конном снаряжении места молнии не находилось, но поскольку наступала эра автомобилей, то и роскошные седла отходили на второй план. Эмиль выкупил права на застежки-молнии у шведского изобретателя и их стали называть застежками Эрмеса.

В 1918 году Hermes представила первую кожаную куртку для игроков в гольф с застежкой-молнией, созданную для Эдварда, принца Уэльского. На протяжении 1920-х годов Hermes Freres расширила линейку своей одежды и аксессуаров. Компания представила коллекцию женских кожаных сумок. Вклад в этой внесла жена Эмиля Эрмеса, однажды она пожаловалась супругу на то, что не может найти себе подходящую сумочку. Чтобы порадовать любимую бизнесмен дал поручение создать такую.

В начале 1950-х Hermes начала использовать свой логотип с изображением кареты и лошади и фирменные оранжевые коробки.

Сумки, аксессуары, ремни, одежда — все сохраняло связь с конным миром. Узнаваемые пряжки напоминали о стременах, ручки сумок отсылали к поводьям, а шелковые платки украшали сцены скачек и охоты.

Даже самые культовые изделия Hermès рождены из конного мира. Сумка Kelly от Hermès прошла долгий путь от большой сумки для переноски седел Haut à courroies (ок. 1892 г.) до дорожной сумки Sac à dépêches (1930-е) и получила свое имя в 1956 году благодаря актрисе Грейс Келли, которая использовала ее для прикрытия живота во время беременности, что запечатлели папарацци. Фотоснимок попал на обложку журнала, и сумка мгновенно стала желанным аксессуаром, а в 1977 году получила официальное название Kelly. Birkin стала дорожной версией, удобной и вместительной, но сохранившей сдержанную силуэтную строгость, напоминающую о седельных сумках. И, конечно, знаменитые платки — каждый из них словно окно в мир аристократических прогулок, турниров и парадов.

Конный спорт всегда был привилегией аристократии и состоятельных слоев общества. Hermès сумел превратить эту символику в универсальный знак элитарности. Даже если человек никогда не держал в руках поводья, аксессуар Hermès давал ощущение сопричастности к этому миру. Покупка аксессуара от бренда становилась своеобразным «билетом» в закрытый клуб, где царят изысканность, достоинство и традиции.

Несмотря на то что сегодня Hermès известен как один из самых влиятельных домов моды, бренд не забыл свои истоки. Hermès до сих пор поддерживает конный спорт, организуя турниры мирового уровня, такие как престижный Saut Hermès в парижском Гран-Пале. В рекламных кампаниях регулярно появляются мотивы амуниции, седел и самих лошадей. Таким образом бренд подчеркивает: его история — это не просто маркетинг, а подлинное наследие.

Hermès стал королем люкса не потому, что следовал за модой, а потому, что сумел превратить эстетику конного спорта в универсальный язык роскоши. Он взял мир привилегий и сделал его доступным в символическом смысле каждому, кто готов ценить качество, традиции и вечную элегантность.

Сегодня сумка Birkin стоит в списке самых желанных предметов в мире, но в каждой ее строчке прошита память о снаряжении XIX века. В этом и заключается уникальность Hermès: умение хранить традицию, превращая ее в современный миф о красоте, статусе и вечности