Потому что КСК не сдает лошадь в аренду, а продает абонемент на занятия на этой лошади, называя это арендой. "Пол-аренды", "треть аренды", видите ли, продаются лучше, чем "абонемент на 8/16 занятий". Пафоснее звучит, клиенту нравится считать, что он "арендует лошадь", а не "занимается в КСК по...