Re: Саблезубые белки и продолжение езды в один след
Apple не всегда был впереди, а лишь тогда, когда Джобс был у руля...
Не так уж много компаний такого ранга, как Apple, настолько зависят от их основателя, или потеряли такого человека на пике карьеры.
Ведь когда в 1985 году Джобса уволили из Apple, компания впала в период мрачного угасания. И это прекратилось лишь в 1997, когда Джобс вернулся. Что будет дальше и увидим ли мы еще хоть одну новую модель?
Наверное стоит написать об этом человеке, ведь не все знают. Его биография это яркий пример того, как можно прожить жизнь не потеряв ни одной минуты. Как будто бы он знал, что умрет так рано.
Он был приемным сыном семьи, жившей в Калифорнии, родился в 1955 году. После того, как его выгнали из колледжа, он сразу же заявил о себе миру, как компьютерный гений, когда в возрасте 21 года, вместе со своим другом Стивом Возняком они основали Apple Computer inc. в гараже родителей Джобса в 1976 году.
А уже через год они выпустили Apple II, компьютер, который в принципе мог позволить себе купить обычный человек, а не только компьютерный маньяк. Эти компьютеры стали очень хорошо продаваться, и это принесло компании 117 млн долларов годового дохода к моменту объявления компании публичной в 1980 году.
Фактически именно эта модель сделала Джобса сразу мультимиллионером.
Джобс всегда был помешан на деталях. На том, как выглядит то, что продает компания, как выглядят магазины, где это продается. Вплоть до того, что однажды его коллега с трудом отговорил его сделать соединительные провода внутри корпуса компьютера раскрашенными в цвета радуги (старой эмблемы Apple).
Даже внешний вид его всегда выдавал в нем скорее артиста, чем управляющее лицо компании - вечные джинсы, бадлон и кроссовки.
Когда Apple стал расширяться, Джобс решил нанять опытного менеджера, который бы возглавил компанию. И он совратил Джона Скалли из PepsiCo Inc. в 1983, уговорив его перейти в Apple. Скалли сначала отказался, но Джобс сказал ему: "Ты хочешь всю жизнь продавать сладкую водичку подросткам или все-таки поможешь изменить мир?". И убедил.
Хотя позже в Apple начались проблемы, возникла борьба между лидерами компании и вышло так, что управляющий совет решил оставить Джона Скалли в компании, и уволить Джобса. Вот так бывает... Ему было в тот момент 30 лет.
"Что я могу сказать? Я выбрал не того парня. Он разрушил все, что я строил в течение 10 лет", сказал он тогда прессе.
Но Джобс не скис, а пошел и основал компанию NeXT Inc., которая в 1988 году взяла и выпустила новый черный компьютер с новой продвинутой операционкой внутри. Эта операционная система позже стала именно той MacOS, основой всех мак-компьютеров по сей день, после того как Джобс продал ее Apple за 400 млн долларов в 1996 году.
Параллельно Джобс решил потратить зарплату, заработанную в Apple, и заплатив Джорджу Лукасу 10 млн долларов, он приобрел у него уютное подразделение компьютерной анимации в Lucasfilm Ltd. Эту покупку Джобс назвал Pixar Animation Studios, и с ее помощью он наделал кучу чудесных мультиков, таких как "История игрушек", и много других, а затем сбагрил ее Диснею в 2006 году за 7.5 миллиарда баксов.
А тем временем, в отсутствие Джобса на своем рабочем месте, компания Apple тихо загнивала, а ее прямые конкуренты, Microsoft и Intel, активно продвигались в рынок и практически полностью его захватили. В 1996-1997 году Apple потеряла 2 миллиарда долларов и достигла рекордного минимума доходов.
И вот, в 1996 году, через некоторое время после того как компания NeXT была куплена Apple за приличную сумму, сам Джобс также вернулся в компанию.
Джобс получил от Apple зарплату в 1млн долларов в год и хороший пакетик акций и занялся ремонтом той разрухи, которая случилась за время его отсутствия. Он прекратил производство некоторых несуразных моделей компьютеров и сократил всю линейку продукции до минимума самых полезных и покупаемых вещей.
В 1998 году он анонсировал iMac, необычный компьютер-коробочку все-в-одном, сделанную из полупрозрачного цветного пластика (ну он же был помешан на деталях!).
Apple развернула активную рекламную компанию под лозунгом "Думай иначе!". И пока держатели контрольных пакетов акций наслаждались переменами, Джобс обратил свой взор на сотрудников руководящего звена и поувольнял нафиг всех, до кого дотянулся, заменив их бывшими своими сотрудниками из NeXT. Молодец мужик! Он также выпустил листовки, запрещающие сотрудникам притаскивать своих животных в офисы, курить где бы то ни было, даже на парковках и пригрозил уволить каждого, кто будет разбалтывать секреты компании.
В 2001 году Apple анонсировала iPod, который полностью изменил мир музыкальных плейеров и занял более 70% текущего рынка!
А ключом к успеху был ITunes Music Store, открытый в 2003 году. Джобс включил в этот музыкальный магазин все наиболее востребованные записи, по цене 99 центов за каждую. И этот магазин, продав 16 миллиардов записей, стал огромным стимулом для людей покупать IPod, потому что записи из iTunes Store можно было скачать только с помощью него. Тоже молодец!
О стиле его руководства ходили разные байки. В том числе о том, что он называл идеи своих сотрудников "дибильными", если ему эти идеи не нравились. Он негативно высказывался о Microsoft, Google и Amazon inc.. А когда компания Adobe попыталась наехать на него с претензией, что Apple не включает Adobe Flash формат в поддержку на своих iPhones, Джобс написал эссе на несколько страниц, где было подробно описано, почему программные продукты от Adobe устарели, глючат и совершенно не годятся для мобильных устройств.
Джобс был фанатично предан своей работе и не терпел всяких двойных недо-стандартов, любого убожества и недоделанных продуктов. Он требовал, чтобы все, что делает Apple, было "до безумия круто" эстетически и практически, прямо с того момента, когда покупатель только вошел в магазин. Именно это стало особой отличительной фишкой всех продуктов Apple...
В 2004 началась черная полоса, когда Джобс впервые узнал о своей болезни. Все последующие годы он отчаянно боролся, продолжая самым активным образом участвовать во всех проектах компании. За это время было выпущено несколько новых моделей iPhone, которые, несмотря на все скептические заявления о том, что мол "рынок уже занят, зайдите попозже", тем не менее отхватили на себя огромную часть продаж. В последний год Джобс анонсировал новый IPad tablet PC, который тоже получил огромный успех в продажах. Apple уже продал около 29 миллионов этих компьютеров.
Люди, знавшие Джобса близко, говорили, что одна из причин, по которым он был столь успешен в своих инновациях, заключалась в том, что он никогда не зацикливался на своих прошлых достижениях и требовал от сотрудников того же.
"Помнить о том, что ты умрешь, это лучший способ, который я знаю, чтобы избежать ужасной ловушки, когда боишься что-то потерять" - так он сказал в своей речи в Стэнфордском университете в 2005 году, через год, после того, как он узнал, что у него рак.
Последние годы жизни стали самыми успешными, если судить по выпускаемым моделям. Грамотная рекламная политика Apple и востребованная продукция привела к тому, что компания за последние годы превратилась в феномен массовой культуры с рыночной стоимостью в 350 миллиардов долларов.
Политика сугубой секретности, которую пропагандировал Джобс, - стратегия, которая как он верил должна была поднять интерес к новой продукции, сказалась даже в том, что о его смерти было объявлено лишь на следующий день после того, как Apple анонсировала новую модель IPhone 4S, но в тот раз Стив Джобс уже не держал его в руках и не стоял на сцене...
